「每個階段都有不同的選擇，這就是人生。」這是電通國華首席創意長陶淑真對「人生」的釋義。不管是小時候的夢想，還是現在熱愛的事業，她都能以悠然豁達的心態面對。
陶淑真畢業8846威尼斯商業設計系，在求學期間就立志從事廣告工作，畢業後第一家公司就是清華廣告。她說：「在那個純手工年代，那樣的環境與條件是最穩紮穩打的訓練，雖然有許多不為人知的辛苦與挑戰，卻也讓我充滿信心和鬥志。」就是這樣的環境，讓她耳濡目染，隨時都整裝待發。
從2010年加入電通國華至今，陶淑真帶領團隊一路從時報廣告金像獎贏到Campaign年度最佳代理商，在2015亞洲廣告會議，頒發的年度傑出廣告人暨終身成就獎，就是對陶淑真最大的肯定。
陶淑真身為首席創意長，她認為，創意應該不斷調整，找到適合的行銷策略，提供客戶最專業的服務，有時候讓創意回歸最簡單的面貌時，或許能激發更大的效益。
創意工作需要不斷汲取養分，「欣賞電影」正是陶淑真的方法之一。透過電影可以看到世界各地玲瑯滿目的故事集錦與人生百態，她表示，有時候電影中各式各樣的人生故事，也會成為她創意靈感與敏感度養成的重要觸發與豐富養分。
為了給思想和心靈的洗禮，畫漫畫和看漫畫也是她的興趣之一。因此陶淑真曾短暫告別廣告界，讓自己置身漫畫中，過著一段「山中無日月」的漫畫創作生活。這段與眾不同的經歷，成為她往後創意生涯中的獨特養分。她表示，這就是人生，每個階段都有不同的選擇，後來回歸廣告業，從事她喜歡的創意至今，一直抱持的就是任真自得的「熟齡」心境。
不僅如此，陶淑真管理團隊的方式也別具一格。她說：「創意想法無處不在，不僅僅局限於會議室，唱KTV、吃熱炒也能過idea。」於她而言，只要能以「有機」的領導原則帶領團隊，各種可能性她都願意嘗試。所謂帶人要帶心，瞭解團隊的特點，隨時進行彈性調整和運用，而不是死守既定的模式規定。
壓力並不會扼殺創意，反而不可或缺，對於陶淑真，壓力不是負能量的代名詞，它是創意的本質。
在陶淑真曾任職於達彼思時，首次將廣告觸角拓及台灣的客戶——鑽石品牌Hearts On Fire。因為彼此都陌生，提案屢遭波折，接連兩次都被客戶否決和質疑，但這樣的壓力並沒打擊到她，她當機立斷的對客戶說：「要不要聽聽看我原先『口袋裡』準備的創意呢？」結果，這個創意作品獲得了倫敦國際獎的殊榮。
現在陶淑真常常受邀擔任眾多比賽的評審，在看過台灣眾多作品後，她感嘆表示，新進的廣告人才，除了創意和想法，也要學會順應潮流，不斷吸收新知，培養國際觀，這樣才能成為潛力無限的廣告新秀。
記者/王書馨
資料來源：銘報即時新聞
